Hulu终将进入中国市场不怕模仿者

2019年05月15日 来源:

Hulu总裁詹森-基拉尔(Jason Kilar)在访华期间表示,Hulu终将在中国市场推出服务,这一模式在中国将会非常成功。同时他表示不畏惧被中国同行模仿,而Hulu也正在斟酌向用户开放上传视频的服务。

Hulu总裁詹森-基拉尔昨日晚间出席清华西阶论坛,发表演讲并与现场听众展开互动。詹森-基拉尔前日下午抵京,并计划于本日上午离开。

Hulu终将进入中国市场

Hulu成立于2008年3月,由NBC环球,集团、FOX和迪士尼等联合投资。目前,HULU目前已经成为全球第二大的视频站,内容主要来自200个提供商,并在洛杉矶,纽约,芝加哥和北京并分别设有办事处及研发中心。

“我们建立这家公司的时候,YouTube已经存在了”,詹森-基拉尔称这一情况下,Hulu不应再去解决一个YouTube已经解决的问题。在成立两年之后,詹森-基拉尔表示Hulu仍处于发展初期,希望未来能够为全球市场提供更的内容。

詹森-基拉尔泄漏,Hulu终会在中国市场推出服务,而目前Hulu也已率先在北京建立了研发团队。“我们的商业模式在中国能够非常非常成功”,詹森-基拉尔补充道希望在全世界通过合法的方式为用户提供服务。

在谈及Hulu的具体运营时,詹森-基拉尔坦言目前选择推出的视频,都由Hulu的员工进行挑选,但未来不排除向用户开放视频上传功能。

不怕与模仿者展开竞争

当Hulu真正进入中国之后,将面临自己不是Hulu模式在中国实践者的尴尬境地。

不过詹森-基拉尔对此其实不在意。他表示如果一些公司受到Hulu的启发并开始运营,自己会为有人模仿Hulu的设计而鼓掌。但詹森-基拉尔强调,Hulu的很多东西难以复制,其中重要的就是文化——理想、原则和价值观。

Hulu显然对自己很有信心,詹森-基拉尔举例说当Hulu进入某个市场时,尽管此前已有类似站,但是Hulu仍然获得巨大的成功,“因为我们的团队表现非常优良,所做的一切是其他公司、站所做不到的”。

詹森-基拉尔公然表示,Hulu并不会通过诉讼的方式反击盗版,而是争取为用户提供更好的服务。而这也是Hulu在全球市场通用的做法。(孟鸿)

詹森-基拉尔简历:

2001年10月起担任亚马逊市场副总裁

2001年2月起担任亚马逊书籍, 音乐, 视频和DVD副总裁

2002年2月起担任亚马逊全球应用软件副总裁

2003年5月起担负亚马逊全球应用软件高级副总裁, 并负责亚马逊市场商业部门

2007年7月9日加入并担负HULU公司总裁

以下是Hulu总裁詹森-基拉尔答问的文字实录:

发问:能不能比较下Hulu和YouTube?YouTube的知名度仿佛更高,而且被谷歌收购。

詹森-基拉尔:我们的愿景是进入中国,进入世界上每个市场,而且我们认为你应当获得好莱坞内容、中国内容、韩国内容、日本动漫、印度板球节目,我们终希望向中国和地球上其他任何地方的人提供这些内容。要做到这点需要面对很大的挑战,好在我们乐于应对挑战。我认为在视频领域有两种不同的发展途径,一是用户生产的内容,我想YouTube在这方面做得非常好。

我认为你说得很对,这类途径使你能够更快进行国际化,因为你没必要担心如何获得内容版权,只需要让人们上传内容,你说得对,这样你获得名望、尊重都快很多。我认为这对某些公司来说是很好的战略,但这并不是我们的战略,我们建立这家公司的时候,YouTube已经存在了,我们不能去解决一个YouTube已解决了的问题,我们试图解决另一个问题,即提供高质量内容。我认为终究随着时间进展,我们将会取得全球性的声誉和品牌,我们在美国的品牌认知度很高,我们成立刚满两年,还处于发展早期,但我们的愿景和抱负是成为完全国际化的品牌,为包括中国在内的全球市场提供的内容。

提问:关于Hulu的在华战略,中国许多人缺少尊重版权的意识?

詹森-基拉尔:Hulu的企业文化要求在道德上采取高标准,非常重视做生意的方式,我们希望做到透明、公平、尊重客户。我们在这里有一个团队,由许多的人材组成,专注投入于我们的工作,我认为这会起作用,我认为我们终会在中国推出服务。

至于如何在大多数人或部分人缺少版权意识的环境下,保护自己的版权。我认为应对盗版问题和缺少版权意识的人的方式是,提供一种服务让人们很容易去做正确的事情。在盗版问题上有些公司采取诉讼途径反对他,希望起诉,希望让政府来打击盗版,我认为这类途径是可取的,这并非我们的战略。我们的战略是,与盗版竞争,我们希望提供比盗版更好的令人愉悦的服务。在美国,许多人选择合法的内容而非盗版,关键是确保为用户提供的价值。这是我们采取的途径,且将是我们在任何市场的做法,而不但仅是美国。

发问:你告知我们说你在亚马逊工作过七年,我想知道你从亚马逊学得的经验是不是对Hulu的经营有帮助?

詹森-基拉尔:我在亚马逊工作了9年,我从在亚马逊的经历中学到的东西太多了。不过我学到的重要的事情使,无论你从事何种业务,重要的都是从客户的角度开始思考。我认为大多数公司,几近所有我打过交道的公司,都很容易做不到这一点。他们想得更多的是,预算有多少?我想要多高的利润率?这事我们的团队能做到吗?他们问自己各种错误的问题,正确的问题是,总是想用户想要什么?我们能为用户做到的的事情是什么?弄明白我们有哪些缺点,我们需要做甚么才能满足用户需要?神奇的是,如果这么做的话,你可能会发现你需要建立一些你还没有的功能,你需要决定雇佣一些能够做好这点的人材。我们今天早上在北京的办公机构谈到视频的解码,我们目前并不在公司内部进行这项工作,但如果我们与用户交流,问用户什么是能让其高兴的东西,如果解码恰好是我们应当做的重要工作,我们就应当考虑。我认为这是我从在亚马逊的经历中学到的重要的感悟:永远、从用户的角度开始斟酌问题。

提问:你是不是认为Hulu的商业模式能够在中国取得成功?为何?

詹森-基拉尔:我的回答是我确切认为我们的商业模式在中国能够非常非常成功。我相信这个房间里的所有人,地球上的大多数人都希望观看各种娱乐内容,无论是电影、体育比赛、肥皂剧、戏剧或喜剧,我确实认为人们喜欢的故事。而这就是我们的业务,我们的业务就是为观众提供世界上的故事,并通过合法的方式做到这一点。我确实认为这在中国能够获得共鸣,虽然存在许多问题,例如盗版和与政府打交道的问题,这些变量都需要得到解决。但我们的愿景是终在包括中国的所有地区推出服务,作为一个团队,我们深信我们的服务会在全球范围内取得共鸣。每天都有不计其数来自各个地区的人访问Hulu,这一数据可以生动地体现在有多少人希望在他们的地区也有Hulu服务。因此,我确切相信Hulu能成为一种在全球范围内都非常受欢迎的服务。

提问:你并不是一个工程师、技术人员,那你如何领导Hulu呢?你接受过何种商业教育?

詹森-基拉尔:视察世界上的公司包括很早就创立的、新近创立的和还没有创建。我一直敬慕苹果公司的成绩,史蒂夫-乔布斯也不是个工程师,他大学读了一学期就退学了,我读了许多书籍,研究伟大的公司是如何创立的,我不认为他们的共性是他们是计算机科学家。他们更普遍的联系是,有一个或多个个人对某种还没有得到解决的问题存在令人难以置信的热忱,并对如何解决该问题有很好的认识。这是真正的重要的事情,你的学历、背景、性别和金钱都不重要,重要的是你对解决某个尚未得到解决的问题的信念,在解决困难的问题是不要失去这种信心,因为这是每一个伟大公司的必经之路,如果问题容易解决的话,其他人早就解决了。这完全不会为教育背景之类的问题担心,而是更关注你试图解决何种问题?是不是相信自己能够解决?

发问:目前看来已有一些中国站在模仿Hulu的商业模式,因此如果Hulu要进入中国的话,将会面对相同类型站的竞争,你认为Hulu会否因此丧失中国的市场份额?你认为Hulu将如何进行竞争?

詹森-基拉尔:你的问题是,如果Hulu进入中国,我们将不是使用这类商业模式的站,因此一些公司受到Hulu的启发,并在开始运营。但是,我会为此鼓掌,因为有公司模仿我的设计。另外,我想说的是,从根本上我们认为,我们的很多东西是非常难以复制的,这些东西将终究帮助我们在美国和以外的地方取得成功。首先,我们拥有的重要的是文化,这是在这个市场里面,任何公司或站都没有的。在过去的三年里,我们非常努力的吸引一个理想的团队一起从事我们正在做的事情。我们有自己的原则和价值,这将终将我们引向创新。我还没有看到任何其他的视频站有这样做的,不论是在这里还是美国或其他地方。我想,是的,现在有很多的公司,大家希望推出优质的视频,但是这并不是让我不断前进的东西,让我保持前进的是文化。我们要确保对文化的保护并予以提高。我们建立了很多的东西,发展将是独特的,我们在各个地方的表现也证明了这一点。因此当进入某个市场时,虽然此前已有和我们类似的站,但是我们仍然取得巨大的成功,由于我们的团队表现非常优良,所做的一切是其他公司、站所做不到的。

提问:之前演讲中提到的“优质(premium)视频”的定义是什么?怎样才能称得上是“珍贵的视频”(precious videos)?

詹森-基拉尔:这是个好问题。但是对这两样东西,我们并没有书面的定义。我们相信,所谓的“优质视频”,你看到的时候就会感觉到。从这方面来说,这些视频的创造者是那些知道自己在做什么的人们,他们创造了的东西,相对于那些不知道自己在做什么的人做出来的东西来讲,拥有较高的价值。因此,这其实不意味着这必须是一部未来的影片,或必须在电视上播放,这仅需要通过一定程度的专业技术来完成。为了加强大家对“优质内容”的理解,我在这里举个视频战胜电影的例子,一个平常为电视台制作内容的先生摄制了一段视频,但这一次,他将这段视频放到上,因为里面的内容是不能在电视上播放的,但是这段视频却因而走红,而我们就是把这段视频呈现给数百万民观众的那个站。而我们播放这段视频的缘由不是因为制作的人是谁,而是因为视频的内容非常棒。因此,在我们Hulu站会有专门从事身审查的工作人员,他们会说事实上在这是个不错的视频,但这可以属于“优质”视频,因为制作的人知道自己在干什么。因此,这是我们对“优质”的定义。

发问:你刚才说站有专门的人对视频进行评估,但是你也曾提到要符合用户的真实喜好?这样会冲突吗?

詹森-基拉尔:在这种情况下我们是用户的代理人,我们浏览所有的视频,决定哪些视频可以进入Hulu。你可以争论说,我们应当允许任何人将视频发布到Hulu上,然后在站上开辟一个栏目,由用户决定哪些内容有资格保留下来。我认为我们将来可以这么做。但目前我们认为由我们来决定哪些内容可以上线更简便。不过这并不是原则性的问题,我们可以很容易开设一个栏目,告诉用户这就是所有提交给我们的内容,你们来决定哪些应当上线吧。

提问:我想问一下Hulu的北京办公室在哪里?Hulu是否能提供暑假实习机会呢?

詹森-基拉尔:Hulu北京办公室就在清华大学边上,正对着计算机科学楼,因此我们可以在计算机科学楼的墙上挖个洞,那末所有的计算机学院的学生就可以从墙那边来到我们Hulu的办公室了。很高兴的告诉你,我们有提供实习的机会。目前在我们公司共有约25名来自清华的毕业生或实习生。

发问:有人说,一些大型公司控制了世界的信息和资源,你是否同意这一说法?

詹森-基拉尔:我认为这不是一个好情况。

提问:你认为Hulu会成为这样的公司吗?

詹森-基拉尔:不

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